Para días en los que todo se vuelva de color negro, en los que Wordpress ha decidido hacerte la vida imposible. Os recomendamos el optimismo de Claudio y su capacidad de hacer que las cosas parezcan tremendamente simples.

¡Disfrutar!

Según tu extensa experiencia en comunicación corporativa ¿Crees que el blog es la tarjeta de visita de la nueva era digital?
Claro que sí…el blog debe reflejar tu día día en el ejercicio de tu profesión, tus pensamientos acerca de cuestiones que tienen que ver con la actualidad y tu posición o reflexiones frente a ellas. Hoy en día un blog es la principal herramienta de branding personal. Pero ojo, que si abres un blog estás obligado a mantenerlo actualizado y con contenidos relevantes ya que si no lo haces reflejarás una imagen de una persona poco constante.

¿Qué le dirías a alguien que ha leído sobre la escalada hacia la fama de los Arctic Monkeys y quiere abrir un blog para hacerse igual de popular?
La historia de los Arctic Mokeys es muy particular…ellos combinaron varias cosas que les llevaron a la popularidad. Primero el contacto con la gente. Tocaban de jueves a domingo en diferentes bares de Sheffield, Bolton, Wigan, Manchester, Liverpool  e incluso Londres. En cada bar regalaban CDs con sus canciones. Entregaban mano a mano esos CDs a sus seguidores, creando una relación de afecto con ellos que perdura hasta el día de hoy.

Luego estuvo su estrategia on line. Utilizaron Myspace para regalar su música y llevar a la red esas relaciones que realizaban en los bares. Esas personas que recibían esos CDs de la mano de los propios integrantes de la banda se transformaban en los evangelistas de Arctic Monkeys en Internet propagando sus canciones, vídeos, fotos y recomendando su música.

Con lo anterior te quiero decir que en el caso de la música un blog no es suficiente. Necesitas mucho más que eso… un blog claro que viene bien para contar el día a día de una banda pero la clave en este sector es crear lazos en el mundo off line que se materialicen luego en el on line y viceversa….

¿Hay algunas convenciones gráficas aconsejables para que el blog sea más llamativo y visitado?
Hay muchos plugins, sobretodo en el caso de que uses Wordpress, que te hacen la vida más fácil a ti como blogger y a tus lectores. Pero para atraer más visitas el contenido sigue siendo el rey. Si en tu blog entregas contenido de interés, relevante y con una actualización diaria pues tendrás asegurado un puñado de visitas interesante.
También es muy importante bloguear, es decir, visitar otros blogs que traten acerca de la misma temática de tu blog y participar de las conversaciones que se realizan en ellos. Enlazarles desde tu blog cuando en ellos se traten temas que te interesan sigue siendo muy importante. Un vínculo hacia otro blog la larga será siempre un vínculo hacia el tuyo. Al linkarlos esos bloggers te visitarán para ver de quién de se trata y si les interesa lo que allí se encuentren te comenzarán a leer.

Eres un lector habitual de blogs, tú mejor que nadie sabrá ¿Qué le gusta a la gente leer hoy en día?
Buena pregunta….pero muy difícil de contestar. En Internet hay cabida para todo. Y la tendencia es la misma que en televisión. Sexo, deportes y la prensa rosa siguen atrayendo millones de visitas en webs y blogs de todo el mundo. A la gente le gustan los contenidos basura como en todo…al momento de abrir un blog tienes que pensar si quieres que lo consuma la masa o un target más específico pero de calidad.

Por esto creo que cuando montas un blog, sobretodo si es un blog profesional, debes crearlo sin pensar en las visitas sino en un repositorio de información para tu propio trabajo. El crear un blog te permite vivir en un proceso de aprendizaje constante, de lectura de fuentes, de mantenerte al día en los temas que tienen que ver con tu profesión y de estar en contacto con colegas de profesión que te aportarán mucho valor.

Lo mismo ocurre si montas un blog acerca de tus aficiones. Tengo muchos amigos que han creado blogs acerca de sus hobbies como cine, fotografía o viajes. En concreto, hace casi dos años animé a uno de mis amigos que le encantaba viajar a que abriera un blog de viajes. Comenzo a escribirlo con mucha pasión hasta convertirse en uno de los blogs de viajes más exitosos de España. Con el paso del tiempo dejó su trabajo y ahora se dedica a comunicar destinos turísticos. Ha conseguido convertir su hobbie en su trabajo…
Y siguiendo estas líneas ¿Cómo podemos controlar lo que se dice sobre nosotros en internet en todo momento?
Hay muchas herramientas on line que te permiten monitorizar lo que se dice de ti o de tu blog en Internet. Las hay para controlar Twitter, blogs, fotos, etc.

Y para acabar, ¿Nos das algún ejemplo de blog que gestione eficazmente sus valores e imagen?
Hay muchos blogs que lo hacen bien…sería injusto decirte uno. Me gusta mucho el blog de Brian Solis www.briansolis.com

Fecha: 08 de Febrero 2010

Lugar: Barcelona

Tema: Marketing deportivo

A todos aquellos que llevéis un tiempo dándole vueltas a eso de abrir un blog o arriesgarse con nuevos proyectos, la entrevista que blooogers ha hecho a Sara puede seros de gran ayuda:

¿Cómo surge el proyecto Comunícatelo?

En principio nace como respuesta a una necesidad personal: encontrar una forma rápida y sencilla de acceder a la información que me interesa, en este caso noticias relacionadas con periodismo, comunicación y redes sociales.
Empecé a madurar la idea en el momento en que tuve claro que podía ser una herramienta bastante útil no sólo para mí, sino para todas aquellas personas que compartían mi “problema”.
La investigación de modelos similares, sobre todo agregadores de noticias como Menéame, y el apoyo de Juan y Pilar, dos amigos que me prestaron su ayuda desinteresadamente solucionando la parte técnica, hicieron el resto.

¿Qué indicadores te llevaron a la conclusión de estar en un periodo de saturación informativa?

Más que saturación, concepto con el que no estoy 100% cuando se trata de información (a pesar del ruido) haría hincapié en la dificultad existente hoy en día de escuchar a la web. La cantidad de fuentes de información -medios digitales, blogs personales, profesionales y corporativos, redes sociales…- es tal que es necesario encontrar fórmulas para acceder a la información de forma rápida y evitando el “ruido” en la medida de lo posible.
Recuerdo días en los que mis Feeds, Google Reader, Twitter y algún amigo se empeñaba en llevarme a la misma noticia reiteradamente, al tiempo que no era capaz de llegar a alguna información que en ese momento me habría resultado de gran interés… y que acababa encontrando dos días después.

¿Crees que la blogosfera aporta una información más veraz y objetiva?

Creo que aporta una visión más amplia gracias a la suma de distintas percepciones sobre el mismo ítem. No podemos obviar que la blogosfera colabora con el “ruido”, pero creo que el esfuerzo para acceder a la información veraz y objetiva es un pequeño precio que hay que pagar comparado con la información de interés, y sobre todo la riqueza de puntos de vista, que ofrece la blogosfera.

¿Cuáles son las características que no deben faltar en un blog para que sea interesante y visitado?

Personalmente valoro que el contenido de un blog mantenga cierto equilibrio entre practicidad y opinión personal. Además, creo que lo más interesante es recibir información novedosa, práctica -que resulte de utilidad en algún sentido-, o bien que satisfaga otro tipo de expectativas menos elevadas. Sigo muchos blogs simplemente porque la exposición de los hechos o la opinión personal del autor me hacen reír. Escribir al menos una vez a la semana y post no excesivamente largos también colaboran.

Comunícatelo es un proyecto personal, ¿qué consejos puedes darles a aquellas personas que, como tú, quieran dar el salto?

El mejor consejo que puedo dar es que no se detengan por la aparición de problemas casi siempre inevitables, tales como escollos técnicos. Lo más importante es concebir la idea, macerarla y ponerse manos a la obra. Cuando surge un problema lo importante es buscar la solución sin caer en el desánimo.

Por otra parte, les aconsejaría que compartieran sus problemas con sus familiares y amigos, que se apoyaran en su círculo más cercano, y que no dejaran de buscar ayuda en aquellas personas que pueden tener la solución a los problemas de los que hablábamos.

En este sentido, me consta que las redes sociales son un buen punto de encuentro entre personas que tienen una idea y personas que tienen en sus manos los conocimientos o las herramientas necesarias para materializar un proyecto.

¿Nos das 3 blogs de referencia a los que estés suscrita?

-          El blog de Roberto Carreras, por sus conocimientos sobre reputación online y la practicidad con la que comparte su saber hacer, por ejemplo, compartiendo herramientas para monitorizar una empresa en la red, etc.

-          Comunicación Corporativa, el blog de Joaquín Mouriz, porque me aporta mucho en el día a día y por su afán de compartir conocimientos sobre social media y gestión de la comunicación corporativa en un entorno digital.

-          Comunicación se llama el juego, el blog de Pablo Herreros, porque siempre sorprende con los temas que trata, por sus post originales y sobre todo por su sentido del humor.

Según tú, ¿cuales son los tres aspectos más representativos de la “Nueva industria audiovisual”?

Si puede decirse que existe algo realmente nuevo, lo que resume esencialmente los cambios de la industria es la personalización del consumo que realiza el espectador:

Toma el control del contenido lo ve cómo quiere, donde quiere, a través del medio que quiere y, esto es importante. Es decir, si siempre  ha existido una dimension social del contenido (se habla de él en las oficinas, en las reuniones de amigos) la tecnología hace que se comparta y se comente en tiempo real sin depender de la distancia. Todo esto hace que por el lado de la oferta se rompan los esquemas de la cadena de valor de la industria: se hace difícil segmentar territorios y ventanas de explotación porque los consumidores no esperan. Se consume bajo petición y se evita la contemplación de la publicidad. Se evita incluso pagar las entradas y los dvd’s. Eso hace que el retorno de las inversiones que exige esta industria sea muy complicado pues requiere una adaptación de contenidos y tecnologías a esa forma de consumir. Como es muy compleja y todo el sistema está montado sobre otras bases, se recurre a forzar las leyes, con el resultado del debate social que todos vemos.

¿Cuáles fueron los motivos por los que cambiaste la pantalla del televisor por la de un ordenador?

No la he cambiado. Las simultaneo. Incluso el movil, aunque pocas veces. Cada cosa tiene su momento y uso. De todas formas, el hogar va a evolucionar mucho en la forma de disponer su hardware para acceder a todas las fuentes que permitirán consumir contenidos de todo tipo.

¿Cómo puede ayudar un blog al mundo de la televisión y del formato audiovisual? ¿Nos das un ejemplo?

Pues como cualquier otra reflexión escrita. Es un espacio de deliberación y propuestas donde el autor plasma ideas y puntos de vista. También errores y elucubraciones. Cuando un grupo de personas encuentran en ello un sitio donde discutir esas ideas quienes las comparten se enriquecen. Por otro lado, otras veces, por su inmediatez y agilidad, ha servido para que las cadenas modificaran algunas cosas. TV3 cambió (o aceleró) la supresión del cobro de contenidos públicos en la red a partir de una serie de entradas en internet. Pero la prensa convencional también provoca estas cosas a veces. Por último, advertir de mi creencia de que no podemos hablar de “los blogs” como algo uniforme, cada blog es un mundo. Algunos tienen características similares a los periodísticos, otros al ensayo, muchos otros a la comunicación personal como los viejos diarios privados.

¿Cómo debería ser un blog dedicado al material audiovisual?
¿Crees que la blogosfera se va a contagiar del paso al 3D?

No tengo ni idea. Siguiendo la reflexión anterior, cada uno hace con su blog lo que quiere. El paso al 3D es una salida de la industria para provocar espectáculo y sostener los ingresos tradicionales, lo cual está muy bien. No sé lo que hará la blogosfera, sé lo que hago yo que soy el único que puede controlar mi blog. La blogosfera tiene corrientes de opinión como la vida que no está en la blogosfera y muchos ni siquiera llegarán a pensar en ello. Yo, por ejemplo, no me lo había planteado hasta esta pregunta.

¿Nos aconsejas algún spot interactivo que te haya gustado estas últimas semanas?

No he visto ningún spot interactivo. O no he reparado en él. O me los he saltado.

Leyendo su trayectoria profesional y visitando “Yorokobu”, su nuevo magazine digital donde la creatividad y originalidad que se hace en cualquier parte del mundo tienen una acogida preferente, percibimos como el cariño y la pasión que Mar tiene por la comunicación la convierten, a día de hoy, en una profesional incansable y en constante formación.

Por todas estas razones (de peso sin duda), blooogers se puso en contacto con ella para conocer su opinión acerca de la blogosfera y el futuro de la comunicación. Aquí está el resultado:

- ¿Cómo surge el proyecto yorokobu?

Yorokobu es el resultado de ese momento en tu vida en el que dices: “Voy a hacer lo que quiero como quiero”. “Voy a hacer la publicación que me gustaría leer y que aún no he encontrado”. La historia empezó con un… ¿y por qué no…? ¿y si…? ¿te imaginas? Y al final decidimos convertir nuestra illusion en algo tangible y en lo que ocuparnos las… 25 horas del día ; )

Llevábamos muchos años trabajando en temas de la industria creativa. Nos encantan los emprendedores. Nos apasiona la comunicación y la innovación. No hay nada que nos guste más que contar historias que nos divierten y nos hacen pensar. Así que no tuvimos más remedio que crear Yorokobu.

-Según ves en yorokobu diariamente, ¿Crees que el siglo XXI es un siglo creativo?

Podría serlo. ¿Qué ocurrirá? No me gusta hacer pronósticos porque las personas y la historia, afortunadamente, son impredecibles. Pero hay algunos signos que muestran que la creatividad podría tener un papel destacado en el siglo XXI. El UK Trade & Investment (el ICEX británico) presenta al país como “un partner creativo para el mundo” y utiliza una cita de Terence Conran, el fundador de Habitat, que dice: “En el pasado la creatividad ha sido apoyada de forma simbólica porque se pensaba que en las naciones progresistas se necesitaba un sector creativo. Ahora se considera uno de los grandes pilares de nuestro éxito económico”.

El pensamiento de diseño empieza a tenerse más en cuenta que nunca y por fin el diseño se valora no sólo desde el punto de vista estético. También desde su ámbito estratégico.

-Sueles utilizar el concepto “idea trampolín” ¿Nos podrías explicar a que te refieres con eso?

Es una idea que nos lleva a otra. El trampolín te lanza al aire, al agua… Hay ideas que, de pronto, provocan nuevas ideas o soluciones a un tema que querías resolver. Un ejemplo muy obvio de esto es lo que hacen muchos creativos en su dinámica de trabajo. Quieren llegar a una idea, una campaña, un proyecto… y como punto de partida investigan cosas que se han hecho antes como “inspiración” o como “referencia”. Puedes ver una cosa que te gusta y de ahí le das una nueva forma como punto de partida para empezar a crear algo nuevo. De hecho creo que la mayoría de las ideas de la historia van tirando unas de otras. Es muy difícil partir de la nada. Hasta los grandes genios construyen sobre construido.

-¿Cuál es, según tú, la principal oportunidad que ofrece la blogosfera?¿Y la Amenaza?

La gran oportunidad es la democracia. Me parece fantástico que todas las personas puedan tener un espacio para decir lo que piensan sin ninguna censura. La blogosfera ha originado que la información sea más plural que nunca, que se cubra más información de nicho que nunca, que se enriquezca la cultura como nunca… El diálogo es también más abierto que en cualquier otro tiempo. La comunicación vive su mejor momento y el intercambio de información también. Es un momento histórico fascinante.

¿Amenazas? Siempre puede haber alguien que utilice la blogosfera con fines delictivos o para hacer daño a otras personas, pero esa amenaza no procede de la blogosfera. Esa amenaza es de los individuos y lo harían igual en un blog, en la calle o en cualquier medio a su alcance.

-¿Crees que el formato que tienen los blogs favorece la rigurosidad y veracidad informativa?

En principio se exige más rigor a un medio de comunicación que a un blog, pero lo interesante es que hay blogs de todo tipo. Hay blogs personales, hay blogs de rumores, hay blogs con más audiencia y la misma credibilidad que los medios de comunicación más consolidados…

-¿Qué consejo les darías a quiénes desean iniciarse en el mundo de la blogosfera?

Wordpress y ¡adelante! Si alguien quiere contar algo, que lo haga. Es muy sencillo y es un ejercicio mental interesantísimo. Pensar, contar, intercambiar… Puede convertirse incluso en un vicio. Tu mirada puede adoptar forma de blog y muchas de las cosas que miras pasan por el filtro de “¿sería un buen post?”.

-¿Tu último descubrimiento en la blogosfera?

http://failblog.org/ Descubierto hace media hora.

Barcelona, Enero 2010

Es para nosotros un honor inaugurar la sección Blooogger destacado entrevistando a Nacho y Alvaro, cofundadores del blog Caballo Maera. Ellos se definen como un blog para “coeficientes intelectuales cercanos al borderline”, a pesar de que sus publicaciones destilan grandes dosis de humor inteligente y surrealismo extremo adrezadas con un dominio del lenguaje sin parangón.
Sin más dilación, os dejamos con la entrevista. Esperamos que la disfrutéis.

- Caballo Maera lo lleváis a medias entre dos personas. ¿Cómo os conocisteis?
Nacho: te diría que bebiendo cerveza, pero eso sería faltar a la verdad. Nos conocimos tirándonos cerveza por encima mientras entonábamos canciones de Juan Pardo y andábamos abrazados por el Paseo Marítimo de Fuengirola.
Alvaro: ¿estas seguro?
Nacho: para nada.
Alvaro: yo juraría que nos conocimos en un tugurio de rock y cucarachas en el baño conocido como El Tubo. Lo de tirarnos cerveza por encima si que es cierto. Cantando bajo la lluvia de cebada, así surgió nuestro amor.

- ¿De dónde nace la idea de hacer un blog como este entre dos?
Alvaro: de nuestra necesidad fisiológica de enterrar el hueso con vistas a un fin común y contemplado por la Biblia como derecho humano.
Nacho: de una aspiración intelectual que tenemos para con la cubrición de jamelgas en edad de merecer.
Ambos al unísono, mirando al interlocutor con ojos abiertos y mirada perdida: ayer tarde vi llover / vi gente correr / y no estabas tuuuu. La idea, amigos de Blooogger, es tan simple como esto: si a lo largo del día no conseguimos hablar en serio más de 15 minutos, ¿por qué permitir que todo este torrente de energía se pierda allá en lontananza y sin perpetuarse en el tiempo? Si esperabais algún tipo de justificación intelectual, habláis con las personas equivocadas

-¿Qué hace cada uno?
Nacho: bebo cerveza mientras escribo y me rasco las partes nobles de forma discreta.
Alvaro: bebo cerveza mientras dibujo y como cacahuetes del Eroski
Ambos al unísono y agarrando una antorcha olímpica firmemente mientras la alzan al cielo: adiós papa / adiós mamá / consíguenos un poco de dinero más / más dinero. Realmente los dos hacemos de todo, no quieras buscar disputas internas mala persona.

-El proyecto también cuenta con un fanzine del mismo nombre ¿De qué manera se complementan el uno al otro? ¿El blog se nutre del fanzine o es al revés?
Nacho: no entiendo la pregunta.
Alvaro: creo que ha dicho algo de tu madre.
Nacho: ¿QUÉ?
Alvaro: no se qué de tu madre como mea.
Nacho: agárrame que lo mato, ¡¡¡lo mato!!! (esto lo dice mientras se muerde la lengua, mostrándola fuera de las fauces y enrollada sobre sí misma)
Ambos al unísono y disfrazados de Teen Wolf: primero fue el fanzine como idea, después el blog como complemento pero sin ser algo secundario. Actualmente, podríamos decir que son entidades intelectualmente similares pero conceptualmente dispares. Como Sonia y Selena, vamos. O como Las Mamachicho, Dios las tenga en gloria.

-Los textos destacan por ser atrevidos, rebeldes e incluir enlaces a imágenes igualmente surrealistas ¿De dónde o de quién sacáis la inspiración?
Alvaro: Pete Doherty es nuestro mayor caldo de cultivo a la hora de inspirarnos y aplacar nuestras ansias de quemar contenedores de basura.
Nacho: lo hemos invitado a que participe, pero se niega. Dice que está muy ocupado buscando su dignidad por los bajos fondos de Londres.
Alvaro: gran reflexión. ¿Es tuya?
Nacho: no, es lavado con Perlán. A mano y a máquina.
Alvaro: ah sí, ¿eh?
Nacho: si sí, ¿eh?

-¿Cómo planteáis el 2010? ¿Tenéis en mente algún proyecto?
Nacho: seguiremos bebiendo cerveza mientras hacemos que existimos.
Alvaro: que no se te olvide decir que queremos ser padres.
Pregunta del entrevistador: ¿pero por separado? ¿O queréis formar una unidad familiar ambos dos?
Nacho: oiga, que yo he venido aquí a hablar de mi libro.
Alvaro: será de nuestro fanzine.
Nacho: eso mismo.
Ambos al unísono y gritando AMIGO justo delante de las puertas de Minas Moria, vestidos de Altos Elfos y portando un flautín en cada mano: iba yo de peregrino / y me cogiste de la mano / me cogiste de la mano. Como proyectos, comentar que pretendemos sacar al menos dos números más del fanzine, ganar el premio al mejor fanzine del Salón del Comic y gastarnos el dinero del premio en cerveza y camisetas de Minus The Bear, escribir parte de un guión con el gran Hector Zerkowitz, beber cerveza a morro de un surtidor, ver más a nuestros amigos, comer fruta de las manos de Megan Fox, ganar una competición de tiro al plato, correr en carreras de trineos tirados por perros y, sobre todo, conseguir el Nobel de la Paz: si lo hizo Obama, que es americano, por qué no nosotros, que somos andaluces.

-¿Qué visión tenéis del estado actual de la blogosfera? ¿Echáis algo de menos en el panorama español?
Alvaro: faltan más mujeres blogueras.
Nacho: faltan más mujeres blogueras que nos hagan caso.
Alvaro: faltan más mujeres blogueras que nos hagan caso por lo que somos, y no por nuestro dinero, el cual nos sobra.
Ambos al unísono, jugando a “Pares y Nones” a ver quien de los dos paga esta vez los cartones del Bingo: toma tomate / tomalo / ia ia oh / plof. Sinceramente, la blogosfera en España tiene muy buena salud: hay de todo, para todos, y con voces reconocidas. Lo único que falta es dar el salto internacional y, de una vez por todas, que salgan expertos reconocidos mundialmente por su trabajo. Vamos, como el cirujano de Belen Esteban o Massimo Tataglia, el agresor de Berlusconi. Si, ese del que todo el mundo en público dice que es un perturbado, pero del que en privado se hablan maravillas por su acción vengadora.

-Pregunta obligada… ¿Qué es un Caballo Maera?
Nacho: es una cosa muy andaluza, no la entenderás.
Alvaro: si si, déjalo, va.
Ambos al unísono, vestidos de personas normales, sentados cruzando las piernas y bebiendo agua fresquita Font Vella: un caballo maera es una mujer grande y alta, pero no fea o, digámoslo así, obesa. Algo así como Pilar Rubio de La Sexta. Un ente inmanejable, grande, como las cajas de los armarios del Ikea cuanto tienes que transportarlos con el carro. El ritual conversacional donde suele aparecer la expresión sería algo así:
(Pilar Rubio aparece contoneándose por Portaferrissa. Dos hombres, mientras tanto, la ven venir mientras esperan a que sus novias salgan de comprar de Woman Secret):
- Illo, ¿has visto eso?
- Illo, eso es un caballo maera illo.
- Si, pero son buena hente.
- Ya te digo.

Barcelona, diciembre de 2009